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　　泡泡玛特的官方APP连续两天登顶美国的购物榜。要知道，美国苹果应用商店（App Store）的购物榜竞争相当激烈。此前，咱们熟悉的淘宝登顶过，敦煌到过第二名，出海电商希音（Shein）和Temu常年位居前五名。如今，泡泡玛特也成功跻身榜首。

　　这消息一传出，泡泡玛特的股价直接飙升，市值也水涨船高，如今已突破2500亿港元，达到历史新高。泡泡玛特这一波涨幅，够很多人吃一辈子了。从当初的20多块钱，如果持有到现在，妥妥10倍收益，堪称玩具行业中的“茅台”。这就看你对潮玩经济的认知够不够了。

　　泡泡玛特这次能在海外市场取得巨大成功，旗下的人气IP拉布布功不可没。拉布布这个形象，原本是签约艺术家龙家生在2015年创作的绘本《神秘的布卡》中的角色。2018年，泡泡玛特获得独家授权，面向公众发售。

　　最初，拉布布所在的The Monsters系列IP在2022 - 2023年期间，营收徘徊在2.63亿到3.68亿之间。虽然凭借北欧精灵的童话设定，在潮玩小圈子里有了些口碑，但因潮玩赛道竞争激烈，IP文化穿透力不够，一直没能走出小众狂欢的困境。

　　可到了2024年，情况发生了翻天覆地的变化。韩国女团Blackpink的成员Lisa在多次出席公开活动时，随身携带着拉布布挂饰，还在社交媒体上频繁安利。这一下不得了，拉布布在东南亚市场瞬间爆火，甚至还被泰国文旅部门授予“神奇泰国体验官”的称号。

　　紧接着，今年2月，美国天后蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包带上挂着一只粉色拉布布，这在海外社交媒体上引发了百万次的阅读量，大家都说拉布布成功打入美国市场。就这样，拉布布这个IP开始在全球范围内名声大噪。

　　4月24号，泡泡玛特旗下新品全球发售，一经开售马上售罄。这股热潮可不只在国内，美国、英国、意大利、日本等海外多个国家和地区的泡泡玛特线下门店都排起了长队。美国芝加哥、密歇根的泡泡玛特门店，甚至有人为了拉布布的新款发售，凌晨就开始排队，场面堪比iPhone首发。

　　从泡泡玛特公布的一季报来看，数据相当亮眼。公司整体收益同比大增165%。其中，中国市场收入同比增长95%，海外市场迎来爆发式增长，增长了457%，直接成为业绩增长的绝对主力。细分海外区来看，美洲市场同比暴增900%，欧洲市场同比暴增600%，亚太区（不含中国）增长350%。美洲市场收入暴涨900%，欧洲收入暴涨600%，这增长速度实在惊人。

　　可能有人要问，在贸易战背景下，关税增加了，泡泡玛特怎么还能在海外市场混得风生水起呢？这里面有个挺有意思的事。关税增加后，美国消费者反而意识到中国这些潮玩商品性价比有多高。之前可能没太关注价格，现在一对比，发现同样类型的潮玩，泡泡玛特的产品价格实惠，设计还独特，这就倒逼美国消费者消费习惯升级，他们开始愿意接受中国的泡泡玛特产品。

　　同时，对泡泡玛特来说，这也倒逼着品牌走出舒适区，不断升级。为了在国际市场上更具竞争力，泡泡玛特在产品设计、质量把控、营销策略等方面都下足了功夫。对比当年3D打印版和现在的产品，就能发现差距真不小。

　　泡泡玛特本来是一个IP平台，现在自己成了超级IP。IP出海带来的可不只是产品销售，更重要的是高利润。就拿迪士尼来说，这么多年它赚得盆满钵满，靠的除了各种周边产品，像毛绒玩具等，迪士尼的授权（license）收入也是一大笔。

　　迪士尼对自己的知识产权保护相当严格。有个梗说：“如果你不小心掉到一个孤岛上，别求救，因为没人看得见你，你就在岛上踩出一个米老鼠来，马上迪士尼就派人把你救了，然后再跟你打官司。”这个玩笑就能看出迪士尼对IP的重视。

　　泡泡玛特现在也在走这样的路，通过强大的IP影响力，未来在授权等方面也能获得更多利润。比如说泡泡玛特可以出个制作精良的大电影，去海外赚钱；或者联名漫威搞个盲盒；再或者和四大体育联盟合作，推出新盲盒，无限收割粉丝情怀。

　　以前我甚至觉得泡泡玛特的产品长得真丑，现在觉得它可真好看呀。此前我还疑惑泡泡玛特是不是有泡沫，这么贵的小丑娃真有人花钱买吗？

　　但是每次去商场，看到泡泡玛特门店里顾客真多。泡泡玛特在国内大概卖69块，在美国现在得卖到20多美金。后来我想，那种奢侈品包，随便一个编织袋都要上万块，凭什么泡泡玛特这种设计可爱、做工优良的娃娃不能卖几百块呢？现在感觉中国真的强大了，出口海外的不是新能源汽车，就是这种高利润附加值的文化产品。